Disney e Adobe vão desenvolver modelos de IA para a produção criativa
O acordo plurianual dá à Disney acesso antecipado às tecnologias da Adobe. Os modelos serão adaptados às personagens e aos estilos visuais da empresa, com orientação de artistas.
O que se passou
A Disney e a Adobe anunciaram, a 9 de novembro, uma parceria plurianual para desenvolver modelos próprios de inteligência artificial generativa destinados à produção criativa da Disney. O anúncio foi feito na conferência MAX da Adobe.
A colaboração vai usar o Adobe Firefly Foundry para adaptar os modelos às propriedades da Disney. Segundo a Adobe, estes serão treinados com informação específica sobre personagens, ambientes e estilos visuais, com orientação de artistas e supervisão humana.
O acordo prevê acesso antecipado da Disney às tecnologias mais recentes da Adobe. Abrange os parques temáticos, os cruzeiros e os conteúdos da ESPN, além da expansão dos processos criativos internos dos Walt Disney Studios.
A parceria alarga uma relação já existente. A divisão de investigação e desenvolvimento da Disney Imagineering já utiliza a plataforma Firefly no desenvolvimento de parques temáticos.
O que isto significa
A Disney está a levar a IA generativa para processos de produção ligados às suas próprias personagens e universos visuais. A personalização distingue estes modelos de ferramentas de uso geral, porque procura adaptar os resultados às características das propriedades da empresa.
A Adobe afirma que o objetivo é produzir conteúdos adequados à utilização comercial e prontos para produção, acelerando o trabalho criativo. Essa é uma promessa da fornecedora, não um resultado já demonstrado pelo anúncio. O impacto dependerá da utilização efetiva das ferramentas nos projetos da Disney.
Para a Adobe, o acordo estende a utilização da sua tecnologia a várias áreas de um mesmo cliente. Para avaliares o alcance da parceria, interessa acompanhar se o uso já existente nos parques se traduz numa adoção mais alargada nos estúdios e na ESPN.
O anúncio surge também numa fase de pressão sobre os custos da Disney. A Bloomberg noticiou, na semana anterior, que a empresa preparava milhares de despedimentos e procurava poupanças anuais de 20%. Não foi estabelecida uma ligação entre esses planos e o acordo com a Adobe.
Porque deves querer saber
A IA passa dos parques para mais áreas da Disney
A Disney Imagineering já usa o Firefly no desenvolvimento de parques. O novo acordo abre caminho à utilização de tecnologias da Adobe também nos processos criativos dos estúdios e nos conteúdos da ESPN.
Esta expansão dá à Adobe mais oportunidades de integrar as suas ferramentas no trabalho diário da Disney. O anúncio, porém, não permite quantificar receitas adicionais para a Adobe nem poupanças para a Disney.
Os modelos próprios aproximam a IA da produção
A parceria centra-se em modelos adaptados a personagens, ambientes e estilos visuais específicos. Isso procura responder a uma necessidade concreta da produção criativa, obter resultados coerentes com as propriedades da Disney e utilizáveis comercialmente.
A orientação por artistas faz parte da abordagem anunciada pelas empresas. O teste para o setor será perceber se essa combinação de personalização e supervisão humana consegue acelerar o trabalho sem comprometer os requisitos criativos de cada projeto.
