Reddit passa a privilegiar o acesso com sessão iniciada
A plataforma quer proteger os seus dados da recolha por sistemas de IA e aumentar o valor da publicidade. As receitas cresceram 53%, mas os utilizadores diários nos EUA diminuíram.
O que se passou
O Reddit anunciou, na apresentação dos resultados do terceiro trimestre, a 29 de outubro, que vai passar a privilegiar uma experiência com sessão iniciada. A mudança pretende limitar a recolha automatizada de dados por sistemas de inteligência artificial e favorecer acordos de licenciamento com fornecedores de modelos.
A decisão surge numa altura de quebra das visitas provenientes de motores de pesquisa. A empresa indicou que, em outubro, as referências de tráfego da pesquisa caíram, em média, mais de um milhão por semana. Alertou ainda que, se a tendência continuar, o número de utilizadores ativos diários poderá sofrer uma queda percentual de dois dígitos baixos no trimestre seguinte.
No terceiro trimestre, os utilizadores ativos diários globais ficaram praticamente estáveis face ao trimestre anterior, nos 130,3 milhões. Nos EUA, recuaram de 53,2 milhões para 50,7 milhões, uma descida de 2% face ao mesmo período do ano anterior.
As receitas aumentaram 53% em termos homólogos, para 895 milhões de dólares, acima dos cerca de 875 milhões esperados por Wall Street. O lucro líquido subiu 74%, para 283 milhões. A publicidade gerou 847 milhões, mais 54%, enquanto as receitas não publicitárias, que incluem o licenciamento de dados para IA, cresceram 35%, para 48 milhões.
O que isto significa
O Reddit está a conseguir gerar mais receita com a audiência que já tem. Nos EUA, a receita média por utilizador ativo diário aumentou 53%, para 13,82 dólares, apesar da redução do número de utilizadores. A nível global, esse indicador cresceu 36%, para 6,87 dólares.
A sessão iniciada pode ajudar a prolongar essa evolução. Os utilizadores identificados dão à plataforma mais informação sobre os seus interesses e comportamentos, o que permite personalizar melhor os anúncios. Esses sinais também ajudam o Reddit a recomendar conteúdos e comunidades que incentivem a participação.
A publicidade continua a representar a maior parte do negócio. Por isso, a capacidade de gerar mais receita por utilizador ganha importância se a audiência continuar a diminuir. Os resultados mostram que essa melhoria já está a acontecer, mas o aviso sobre o próximo trimestre coloca a retenção de utilizadores no centro da estratégia.
O licenciamento de dados oferece outra forma de cobrar pelo conteúdo da plataforma. Ainda assim, os 48 milhões de dólares de receitas não publicitárias incluem outras atividades além desses acordos. Não permitem medir isoladamente quanto o Reddit já recebe dos fornecedores de IA.
Porque deves querer saber
Menos utilizadores não travaram a publicidade
As receitas publicitárias cresceram 54% num trimestre em que a audiência global ficou estável e a dos EUA diminuiu. A capacidade de obter mais receita com cada utilizador ajudou o Reddit a superar as expectativas de receitas.
Se acompanhas a empresa, a mudança para sessões iniciadas torna especialmente relevante a evolução da receita por utilizador. Uma publicidade mais personalizada pode aumentar o valor da audiência, mas a quebra do tráfego de pesquisa reduz a entrada de visitantes.
A pesquisa com IA incentiva plataformas mais fechadas
Os resumos gerados por IA podem responder às perguntas sem que seja necessário visitar os sites de origem. Para o Reddit, isso pressiona uma fonte de tráfego que durante muito tempo levou utilizadores às suas comunidades.
Ao privilegiar o acesso com sessão iniciada, a empresa procura ter mais controlo sobre a audiência e sobre a utilização dos seus dados. O cofundador e presidente executivo, Steve Huffman, reconheceu que a decisão representa uma mudança importante face às raízes da plataforma na internet aberta.
