Apple lança gama própria de dispositivos para a casa inteligente
A Apple Home Collection foi desenvolvida com a LG Electronics e a Schneider Electric. Os produtos chegam com o HomeView, o primeiro ecrã inteligente da empresa, e começam nos 200 dólares.
O que se passou
A Apple apresentou esta semana a Apple Home Collection, uma gama de dispositivos para a casa inteligente desenvolvida em conjunto com a LG Electronics e a Schneider Electric. A oferta inclui câmaras, termóstatos, sensores, uma fechadura inteligente e uma campainha com vídeo.
O lançamento foi apresentado no evento “Welcome home”, em Nova Iorque. Os dispositivos chegam acompanhados pelo HomeView, o primeiro ecrã inteligente da Apple, com funções como reprodução de música, receitas guiadas e consulta do calendário.
Depois de mais de uma década a incentivar outras empresas a criar produtos para a sua plataforma, a Apple passa a oferecer uma gama própria. Os preços começam nos 200 dólares. A empresa promete configuração com um toque, controlo numa única aplicação e proteção dos dados dos utilizadores.
Kaiann Drance, vice-presidente de marketing de produto para a casa na Apple, atribuiu o lançamento à evolução do Matter e da inteligência artificial. O Matter é um padrão aberto que permite a dispositivos de diferentes marcas funcionar em conjunto. A IA permitiu tornar a assistente de voz Siri mais conversacional.
O que isto significa
A Apple passa a poder apresentar uma experiência doméstica assente nos seus próprios produtos, em vez de depender apenas dos equipamentos de outras marcas. Para quem investe na empresa, o lançamento abre uma frente de venda de hardware ligada à plataforma que já desenvolveu para a casa.
O HomeView pode funcionar como porta de entrada para compras adicionais. Um utilizador que o escolha para ouvir música ou consultar o calendário passa a ter um ponto de controlo ao qual pode juntar uma câmara ou uma fechadura. Esse efeito depende de os primeiros equipamentos demonstrarem utilidade no dia a dia.
A Amazon e a Google já dispõem de ecossistemas que suportam mais produtos e de marcas próprias conhecidas, a Ring e a Nest. A Apple procura diferenciar-se pela integração e pela facilidade de utilização, mas os preços desde 200 dólares não resolvem a barreira do custo.
A investigação da Parks Associates identifica a falta de valor percebido como o maior obstáculo à compra destes dispositivos. A complexidade e as preocupações com privacidade e segurança também pesam. A proposta da Apple procura responder a esses entraves, mas o lançamento, por si só, não demonstra que consiga convencer mais consumidores.
Porque deves querer saber
O HomeView pode puxar por novas compras
O ecrã inteligente dá à Apple um produto a partir do qual pode apresentar o resto da gama. A ligação entre funções quotidianas e controlo doméstico cria uma oportunidade de vender equipamentos adicionais ao mesmo utilizador.
Se acompanhas a Apple, a questão comercial é a adesão a esse conjunto de produtos, não apenas ao ecrã. Para a Schneider Electric, a participação no desenvolvimento coloca a empresa entre os parceiros da nova oferta, embora não tenham sido divulgados valores financeiros da colaboração.
A simplicidade disputa espaço com o preço
A casa inteligente continua a enfrentar uma dificuldade anterior à escolha da marca. Muitos consumidores não veem utilidade suficiente nos produtos, segundo a Parks Associates. Reduzir os passos de instalação pode ajudar, mas não substitui uma vantagem concreta no uso diário.
A Apple combina a promessa de maior privacidade com o Matter, que permite ligar equipamentos de marcas diferentes. Para avaliares a oportunidade neste mercado, importa distinguir a facilidade prometida da disposição dos consumidores para pagar preços que começam nos 200 dólares.
