Burberry aumenta receitas em 6% e triplica resultado operacional ajustado
As vendas comparáveis subiram 4% no semestre, com avanços na Grande China e nas Américas. O resultado operacional ajustado passou de 23 para 74 milhões de euros.
O que se passou
A Burberry registou receitas de 1.314 milhões de euros nas 26 semanas terminadas a 26 de setembro, um aumento de 6% face ao período homólogo. O resultado operacional ajustado subiu de 23 para 74 milhões de euros.
As vendas comparáveis, que permitem acompanhar a evolução do negócio numa base equivalente, cresceram 4% no semestre. A marca britânica somou o quinto trimestre consecutivo de crescimento, depois de um período de quebra.
Na Grande China, as vendas comparáveis aumentaram 7%. Nas Américas, o avanço semestral foi de 12%, com uma subida de 12% no primeiro trimestre e de 11% no segundo.
Todas as categorias de produto cresceram, incluindo moda feminina, masculina e infantil, além dos acessórios. Os agasalhos, onde se incluem as gabardinas da marca, registaram um crescimento de dois dígitos. As vendas online aumentaram cerca de 15%.
O que isto significa
A recuperação da Burberry já não se limita às receitas. O resultado operacional ajustado cresceu mais depressa do que a faturação, mostrando uma melhoria da rentabilidade nesta medida. Para avaliares a evolução do negócio, importa distinguir este indicador do resultado líquido, que não é apresentado nestes dados.
O crescimento abrange todas as categorias, mas os agasalhos destacam-se. O Financial Times associa a recuperação à concentração nos produtos tradicionais da marca, como a gabardina. O desempenho desta categoria dá suporte a essa interpretação.
A Grande China tem um peso particular nesta recuperação por ser um mercado que tem colocado dificuldades a grupos de luxo como a LVMH e a Kering, segundo o Financial Times. O avanço da Burberry mostra que a procura não está a evoluir da mesma forma para todas as marcas.
O presidente executivo da Burberry, Joshua Schulman, considera que os consumidores de luxo, sobretudo na China, estão cansados de preços excessivos. Na sua avaliação, a proposta de qualidade e valor duradouro da marca está a ser bem recebida. A continuidade do crescimento ajudará a perceber até que ponto essa estratégia sustenta a recuperação.
Porque deves querer saber
As gabardinas ajudam a recuperar a rentabilidade
O crescimento de dois dígitos nos agasalhos coincide com a concentração da Burberry nos produtos pelos quais é mais reconhecida. A recuperação não depende apenas desta categoria, já que todas cresceram, mas o seu desempenho dá relevância comercial à estratégia.
O salto do resultado operacional ajustado de 23 para 74 milhões de euros mostra que o aumento das vendas está a chegar à rentabilidade operacional. Os dados não permitem, porém, separar o contributo de cada categoria para essa melhoria.
A China continua a comprar, mas escolhe as marcas
A subida de 7% nas vendas comparáveis da Grande China contrasta com as dificuldades que o Financial Times identifica nesse mercado para a LVMH e a Kering. Por isso, o desempenho da Burberry não deve ser confundido com uma recuperação uniforme do luxo.
A explicação de Joshua Schulman coloca a relação qualidade-preço no centro da escolha dos consumidores. Se acompanhas o setor, esta diferença entre marcas ajuda-te a distinguir a procura geral por luxo da capacidade de cada empresa para convencer os clientes.